Esta es mi primer publicación en un Blog así que sean considerados.
Creo que el Blog nos puede ayudar a discutir algunos temas sin necesidad de reunirnos, sabiendo que es un poco complicado coincidir y además dedicar suficiente tiempo para hablar de un tema en específico.
Así que quisiera mantener este canal abierto para todas estas discusiones y llegar a nuestra reunión semanal a concluir y en su caso determinar acciones concretas basadas en estas discusiones.
La primera discusión que pongo sobre la mesa es la confiabilidad de nuestro panel desde la perspectiva de los CPGs e incluso de la competencia (Nielsen) y que entre todos opinemos sobre que y como hacer para defender la integridad de nuestra info.
Así que aqui va...
-
Nielsen
dice que 200 PDV son suficiente muestra para el DF
o
Como lo comprobamos?
o
Que hay de la dispersión?
o
A qué nivel es confiable y a qué nivel no
(transacciones, coberturas, sku, categorías)?
-
Para
Pablo Ize, nuestros PDV están sesgados y no representan el real del canal
o
Es verdad? Como comprobarlo?
o
Quién determina la segmentación oficial?
o
Cuál es la segmentación oficial de PDV?
o
Como segmentamos nuestros PDV?
-
Para
Nielsen la confiabilidad de la muestra está basada en la confidencialidad de la
misma
o
Que pros y cons podemos destacar de Tiendatek
data de frente a esto?
o
Cuando aplica y cuando no?
o
Fortalece o debilita Tiendatek Data?
o
Los CPGs que opinan de esto?
o
Vale la pena tratar de hacer confidencial la
muestra de Tiendatek o hacerla pública puede beneficiar de alguna forma?
Pues entonces a comentar... espero le vean buena pinta a esto....
Pues muy buenas y difíciles preguntas!
ResponderEliminarSi te acuerdas, Pablo IZe le preguntó a diego: y tú te fías de Nielsen? La respuesta claramente fue NO. Pero igualmente les pagan miles de dólares...
Así que no nos obsesionemos con representatividades exhaustivas ni muestras aleatorias y científicas. Saquemos jugo a lo que tenemos, que ello solito irá mejorando hasta ser más un censo que una muestra.
esto pasa siempre con los productos disruptivos. Al principio se les desprecia desde el Status Quo. Pero son más baratos, se van haciendo mejores y al final desplazan completamente al viejo que no se modernizó.
Sí tenemos que darle vueltas a la confidencialidad de la muestra. No queremos que nos la puedan sesgar. Igualmente, la mejor solución es la transparencia y el aumento rápido en el número de tiendas.
Ok, yo por mi parte estoy tratando de buscar si existe una buena clasificación de tiendas y obviamente tener algunos datos más que puedan ayudar a tener al menos un número en la cabeza cuando nos pregunten algo al respecto.
ResponderEliminarAineth más tarde espero enviarte datos oficiales de universo de tiendas y población para ver si con eso podemos modelar algo.
Yo creo que si podemos hacer algo al respecto para generar estadísticas y análisis confiables. Es cuestión de planear adecuadamente y hacer uso de los recursos disponibles.
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